旅业发展现状及前景分析2023

旅业发展现状及前景分析2023

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　　 旅业行业前景将如何?三年肆虐，文旅被迫蛰伏太久。如何紧跟国家防控政策的加快调整破茧重生打好翻身仗?是当前和今后一段时期文旅系统亟需的重要命题。

　　 文末日旅行业的重振复苏是需要统筹兼顾的一项系统工程，首先要解决以更高站位更宽野更新举措怎么“看”、怎么“办”、怎么“干”的关键问题。12月10日，甘肃省文化和旅游厅制定加快复苏全省文旅行业激活冬春旅游市场工作旅行(旅行)，统筹谋划了10个方面条一揽子具体措施，打出一套全面激活全省文化旅游市场的“组合拳”，康辉旅行社电话时间按下新形势下推动全省文旅行业复工复产往深处走、往实处走的“加速键”。

　　 据中研普华研究报告2022-2027年中国旅业市场全景调研与发展前景预测报告分析

　　 上游资源端主要由旅业中的资源控制方组成，主要是对旅游六要素(旅行)资源的投资开发及运营，包含景区业务、酒店业务等。

　　 中游渠道端主要是将上游资源端产品向下游消费端进行销售旅行尚未发展起来时，我国的渠道端主要由传统旅行社为主，旅行迅速发展，OTA(旅行)、UGC(旅行)等逐步向旅业切入，成为上游资源端重要的销售渠道，目前随着大数旅行产业化的发旅行涉足本地旅游集成平台，打造“一部手机游云南”等整合平台。

　　 下游消费端主要由两类客户旅行客户，即to B端;另一类是个人客户，即to C端，包括商旅客户、团队客户以及自由行客户。

　　 双11“囤旅游”渐渐成了新消费趋势。对于2022年持续低迷的酒旅市场而言旅行衣物收纳技巧对其寄予厚望。有酒店从业者对媒体表示：“双11这块蛋糕无论多大，我们还是会想要这块蛋糕。”在“囤货经济”盛行的当下，各旅企也在通过布局“双11”来迎接旅游淡季。不少旅游商家表示，“双11”大促以及“先囤后约”的套餐销售模式，是“让旅游淡季不淡”的一种有效方式。

　　 受响，旅游业目前仍需面对漫长邮轮环球旅行借双11发售旅游预售品不仅体现了市场的韧性和能动性，也有助于消费需求端和旅游供给端的双向信心恢复。

　　 近来，各类小众景点和充满科技感的旅游产品成为新亮点，旅业也正加速探索数字化转型。随着内容化流量和新兴电商平台的崛起，用户的行为习惯发生了明显变化，流量无处不在，全面内容化也已经成为旅行行业的共识。

　　 目前抖音、快手和小红书等新媒体平台的发展，集聚了大量的用户和用户屏幕时间，与传统OTA和电商平台相比，在技术领域有了明显的方向性差异。前者以频、文的形式让用户“沉浸”在平台上，后者以“搜索”、“推荐”等技术让用户“理性”完成行为目标。这些新媒体的“公域”用户，以及“可触达的方法”，给予了旅行行业巨大的运营空间。

　　 如今旅游已不再单纯是基于目的地之间的简单人类活动，以“人”为本的“旅游+”将被诠释和拓展出多更多重定义和可能。而随着年轻消费群体的崛起，旅行必将向着更加个性化的方向发展。特别是在文旅深度融合的今天，更多的跨界融合将为旅游业带来新的机遇，文化、体育、生态、娱乐等更多形态的融合将为互动体验型“旅游+”或“+旅游”复合型产品的打造带来更丰富的内涵，也将进一步满足人们对旅行社上班的期望。以个性化服务为优势的旅游目的地将迎来更广阔的发展空间。尤其是之下，旅游的服务与体验将从有形的线下场景延伸到无形的线上场景，线上线下消费边界逐渐模糊，全渠道融合将成为行业突围方向。

　　 蛰伏了三年的旅业。在各地防控政策优化情况下，迈出沙特旅行步，找准着力点、落脚点至关重要。《携程旅行怎么取票》坚持以人民为中心的发展思想，明确将“举办文化惠民系列活动”摆在10大举措的首要位置，切实将文旅行业复苏、市场重启的重中之重与喜迎即将到来的“元旦”“春节”结合起来，与更好满足人民文化需求，不断提升人民群众的文化获得感、幸福感，让文化深入百姓生活紧密连在一起。立足文化惠民主旨，《旅行》提出，要以“赞颂二十大·奋进新甘肃” 为主题，组织开展“文化进万家”惠民服务的系列文化展示、展览、展演活动，真正使广大群众享受陇原文化盛宴。

　　 近期各地防疫政策持续优化，使得沉寂了三年的旅业迎来曙光，A股旅游板块大涨牛股频出，西安饮食11月以来收获130%的涨幅，西安旅游、众信旅游累计涨幅也超过%，中证旅游指数成分股中有24只个股涨幅超20%。可见市场对旅业复苏信心逐渐修旅行洗漱杯股价已经率先恢复至前水平。

　　 数据显示，受益于成分近期持续活跃，旅游ETF(旅行)今日收盘逆势上涨2.07%，今日也是创下近10个月新高，而自本轮低点(旅行)以来涨幅接近20%。拉长周期看，5月10日低点以来，累计反弹了达.%。跑赢沪深300指数近%，涨幅颇丰。

　　 在纾旅行积极展开自救的旅行顽强地坚持了下来。12月7日，国务院联防联控机制综合组发布关于进一步优化落实肺炎防控措施的通知。这是继今年11月份出台的“二十条”措施之后，针对防控举措的进一步优化。政策暖风吹来，旅游住宿业所期盼的真正拐点，就在眼前。

　　 中国旅行站数据显示，12月以来机票的预订量明显增长，成都、昆明、上海、海口等旅游热门目的地的预订量上涨明显，与旅游业联动效应最为明显的酒店业将迎来强劲的复苏。

　　 在业内看来，随着各地提振文旅业举措加快落地，预计春节前后返乡和出游需求将增加，这有助于增强旅游从业人员信心，推进行业恢复发展旅行也要加快创新转型升级，提升市场竞争力。