中国旅游研究院中国研学旅行发展报告2022-2023

中国旅游研究院中国研学旅行发展报告2022-2023

　　 2023年3月20日，由中国旅游研究院、浙江省文化和旅游厅、绍兴市人民共同主办，绍兴市文化广电旅游局承办的“中国研学旅行发展报告·绍兴发布”会议在浙江省绍兴市召开。中国旅游研究院产业所张杨博士代表研学旅行课题组发布了《中国研学旅行网》，分别从演化、催化、坚守、聚焦、思考五个维度分享了年度报告的核心观点与主要数据。

　　 研学旅行相关的政策红利仍在持续释放。从国家层面看，更多部门并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，在研学旅行的时间、空间和资源方面都有更多支持，总体上前瞻性和指导性更强。从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容；相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设、指导师培养等方面的融合、联动、协同正在加强；省级政策的颗粒度更细更小。值得的是，四川、湖北等省份在进一步推进研学旅行的专项政策建设方面有创新突破。

　　 疫一棵大树的旅行的坚守、创新、进场、离场同时发生。总体而言，2021-2022年康辉旅行社的数量仍是不断增加的，主体更加多元化宝马五系旅行车的数量增幅有所缩时间旅行少女在华东、华中地区的分布较为集中，以湖南、江苏、山东最为明显。市场主体数量的多寡基本反映了该地区研学行业的活跃程度，招标项目的区域分苏州原创旅行社的集聚程度高度相关。

　　 让研学旅行遭受持续性打击的同时，也激发了行业的内云南旅行社纯玩团不断转型升级。再困难的市场天津地接旅行社坚持以创新赢得空间，以突破寻求先机。下出行距离缩短、团组变小的现实制慈溪旅行社更加聚焦课程的体系化开发，专注本地研学、甚至“楼下研学”的产品创新。社区研学、“校车研学”等都是在这方面的积极尝试。中国道路运输协会城市客运分会在山西运城召开了全国校车研学旅行专题工作会议。

　　 学校端与基地营地的直连趋势一直是行业的焦点。从调查数据来看，大多数中介型旅行服务商对此已经思考，或正在进行相应的调整和布局。一方面研学服务商在中长距离、串点成线的研学旅行中的作用是不可替代的。另一方面对于本地研学、周边研学而言，研学服务商也在不断提高产品研发能力，同时以专业技术、渠道合作、投资入股等方式延伸至基地营地的运营业务。

　　 围绕研学旅行的未来发展，课题组就“研学旅行作为一个细分市场，与其他平行的细分市场的区别是否仅仅是客群？”等问题进行了思考与探讨，并提出了主要观点。

　　 渠道是重要的，但未来更重要的是研学课程和产品。对于研学服务商而言，产品力才是核心竞争力，优质的研学课程永无止境，研发过程应坚持知行合一，止于至善。

　　 研学旅行不仅是一个细分市场，也可成为城市的新名片。研学旅行可以成为城市优势产业的放大镜，城市产业优势与在地文旅消费的转换器，城市强势品牌的定盘星。

　　 为探索院地合作的新模式，张杨博士还介绍了中国旅游研究院与绍兴市人民共建“研学旅行气象站”的构想和计划。“观研学旅行万千气象，筑城市品牌焕然蝶变”是研学旅行气象站的初心和使命。未来研学旅行气象站将实时观测并播报全国研学旅行的行业动态，进行专题研究和成果发布，不断挖掘跨界动能，助力目的地城市畅通内外循环与国际交流。

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