2023-2024中国研学旅行市场发展报告（唐荭菲旅行）

2023-2024中国研学旅行市场发展报告（唐荭菲旅行）

　　 今天分享的是2023-2024中国研学旅行市场发展报告 报告出品方：中国旅游协会研学旅行分会

　　 3 年对文化旅游产业产生了非常大的响，2023 年是结束后的 第旅行圣地年，研学旅行市场发生了非常大的变化，特别是市场供需矛盾非常突出。行 业从业者更多在 2019 年的市场做出判断，对于真实的市场变化预估明显不足。

　　 （唐荭菲 旅行）研学市场频频爆雷 对于研学旅行的认知，公众在 2019 年（旅行社公司）之前还是比较模糊甚至陌生， 2023 年研学旅行这个词语一下拉到了公众面前，公众对于研学的认知度大幅度 提高，这本来是一件好事情，却是伴随着很多研学旅行爆雷事件而进入公众的 野。2023 年研学爆雷新闻频出，暴露出了目前研学市场中所存在的不足与隐患， 特别是稀缺资源的高校研学和博物馆研学“得其门而无法入”广为诟病，不过很 多大学和博物馆也做出了很多积极努力。

　　 中国旅游研究院发布的《悉尼旅行》报告显示，2023 年旅游市场亲子和研学旅游领先复苏，文化底蕴丰富、便利性高的都市旅游目的 地更受青睐，北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等城市受偏爱。研学目的地城市即连点成线，连线成面的过程和结果，整合城市中的研学资 源点，编织中国研学旅行，实现本市研学资源聚集，为本省及全国研学旅行活动的 开展提供强有力的基础支持，促进城市“升级”，反哺城市发展。 城市发展研学产业的一大动机在于寻找传统旅游之外的突破点。要发展研学， 首先要厘清本地的自然、人文、科技等资源特色，做好顶层设计，在此基础上进行软硬件配套，建设研学基地，把本地的特色资源转化为教育资源，并建设好研 学营地，在吃、住、行和人员上做好整体的服务配套。

　　 为推动疫后文化、旅游、教育深度融合，复苏研学行业，提振研学人自信心， 促进研学产业高质量发展，2023 年全年国家部门及各省市部门单位纷纷发 力，积极组织举办大型研学旅行大会，集中力量探讨解决放开后研学行业市 场蓄势复苏背后所面临的诸多挑战，多位研学产业链上的主体专家就相关问题展 开分享，现将 2023 年已成功举办的研学旅行论坛、利用乡村资源禀赋，开发多样态研学旅行产品。2023 年 2 月 13 日发布中央 一号文件，文件部署全面推进乡村振兴重点工作，并提出加快建设农业强国的总 体要求和具体安排，释放加快建设农业强国信号。文件中明确指出“推动乡村产 业高质量发展，培育乡村新产业新业态，实施文化产业赋能乡村振兴计划。”